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| 主 題：「層遞」與「映襯」 | 點閱：1827 |
| 張貼者：噪音 | No Email |
| 新近教到「你自己決定吧」一課，在語文常識的部分提到「層遞」修辭，便自然想起一個有趣的例子。 去年在電視上經常出現一則關於「國道電子收費系統」的廣告，內容是這樣的： －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ Ａ跑車，時速由０到 100 公里，只要 5.6 秒 Ｂ跑車，時速由０到 100 公里，只要 5.2 秒 Ｃ跑車，時速由０到 100 公里，只要 4.6 秒 電視畫面：三部車都停在收費站前 旁 白：你只有在「這個時候」可以超越它們！ 電視畫面：使用「某產品」，你的車就可以在這個時候直接通過收費站 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 以「競速」作為「文章基調」 ┌Ａ跑車，時速由０到 100 公里，只要 5.6 秒 層│ 映┌┤ ├Ｂ跑車，時速由０到 100 公里，只要 5.2 秒 │ 遞│ │ └Ｃ跑車，時速由０到 100 公里，只要 4.6 秒 │ │ 秒數遞減，速度遞增→「越來越快」→強調「快」 │ │ 襯└──┤你的車可以超越它們→強調「更快」 導出「主題」→想要更快的條件是：使用「某產品」 ※但是，廣告中沒有提醒您…… Ａ跑車、Ｂ跑車、Ｃ跑車本來就很快，所以我的小車車沒有「能不能超越它們」的煩惱。 當我使用了「某產品」，而在「收費站」超越了Ａ跑車、Ｂ跑車、Ｃ跑車，等它們過了收費站之後，基於車子性能的差異，我的小車車仍然會被「很輕鬆」地超越。 也就是說，在沒有使用「某產品」之前，是「相安無事」的，這叫做「不見可欲」。 等我使用了「某產品」之後，有了「超越」的慾念，在特定的時空下，藉由「某產品」的協助，讓我可以超越，這叫做「不公平競爭」。 就「競速」而言，由於本身真正的實力並沒有提升，不處於特定的時空，「某產品」也無法提供協助，這時就會打回原形，就算油門踩到底，我也只能看著它們呼嘯而過，揚長而去，這就叫做「自取其辱」。 這真是一則充滿深意的廣告。
2006/3/8，上午 03:20:09
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